Vem som helst kan få en kul idé. Men att skilja en riktigt bra idé från en dålig är inte lika lätt – och att omsätta den i verklighet och få den att flyga är ännu svårare. Vem som lyckas är dock ingen slump.

Kreativitet är en färdighet som går att lära sig. Du kan bli en sann innovatör med hjälp av världens mest beprövade metod: evolutionsprocessen. Naturens eget forskningslaboratorium som resulterat i livets fantastiska mångfald och häpnadsväckande lösningar på svåra problem.

Med exempel från kultur, teknik och företagsvärlden går det att förstå hur kunskap om variation, arv och sållning kan användas för att strukturera idéarbete. Du får också veta hur en kungsfiskare blev ett snabbtåg, vad blåssälars näsballonger kan lära oss om klädmarknaden och vad det är för likhet mellan ett mikrobryggeri och en viss peruansk pilgiftsgroda.

"Boken är lättläst och engagerande; naturvetenskapliga fenomen förklaras så att även ovana läsare hänger med. [...] Den passar läsare som söker bred, praktiskt användbar inspiration för kreativa processer i vardag och yrkesliv. [...] En tillgänglig, inspirerande bok som skärper blicken för hur goda idéer kan utvecklas och väljas." BTJ, Ida Larsson